Markkinoinnilla pyritään lisäämään yrityksen myyntiä ja tunnettavuutta sekä kasvattamaan liikevaihtoa brändiä vahvistamalla. Menestyvän markkinoinin pohjalla on aina pitkäjänteinen, strateginen lähestymistapa, jonka tehosteena toimivat nopeita tuloksia tuottavat taktiset toimenpiteet.
Strateginen markkinointi toimii vankkana pohjana
Strateginen markkinointi on vahvaa ja vankalle perustalle rakennettua yrityksen strategiaan pohjautuvaa markkinointia. Strategisen markkinoinnin toimenpiteiden vahvuus ja vaikuttavuus perustuu siihen, että sitä on suunnitteluvaiheessa peilattu laajasti yrityksen muihin strategioihin. Strategisen markkinoinnin tähtäimenä on luoda kestävä ja tunnistettava brändi, joka vakaasti ja tavoitteellisesti kasvattaa näkyvyyttään.
Strategisen markkinoinnin toimenpiteet toimivat koko yrityksen kasvun vakaana kivijalkana. Kun markkinoinnin suunnitelmat pohjaavat strategiaan ja ne on rakennettu oikeiden toimenpiteiden ja kohdennusten varaan, yrityksen on helpompi saada myös taktinen markkinointi toimimaan tehokkaasti. Erityisen tärkeää on, että taktisten toimenpiteiden suunnitelmallisuus, johdonmukaisuus ja systemaattisuus mahdollistaa jatkuvan vaikuttavuuden ja tulosten seurannan sekä nopean reagoinnin tuloksiin. Juuri nopea reagointi on strategiaan pohjautuvan markkinoinnin yksi keskeinen vahvuus, kun punainen lanka varmistaa sen, että valitut toimenpiteet pysyvät aina yhteydessä toisiinsa. Tämä vähentää summittaisia markkinoinnin toimenpiteitä, jotka jäävät irrallisiksi ja usein vaikeasti mitattaviksi.
Taktinen markkinointi takaa nopeat tulokset ja täsmäiskut
Siinä missä strateginen markkinointi luo vahvan perustan ja raamit, taktinen markkinointi keskittyy lyhyen aikavälin tavoitteisiin ja nopeatempoisiin kampanjoihin. Taktiselle markkinoinnille on tunnusomaista pikaiset, näkyvät tulokset, joiden puraisu tehoaa vain tietyn aikaa. Toisaalta, mitä vahvempi strateginen markkinointi yrityksellä on taustallaan, sitä vaikuttavampia myös taktisen markkinoinnin tulokset myös ovat. Keskeistä ja elitärkeää on, että ne eivät kumpikaan ole irrallisia saaria muusta yrityksen kilpailu- ja kasvustrategiasta tai laajemmin koko liiketoiminnan strategiasta.
Taktisen markkinoinnin erilaisia toimenpiteitä ovat muun muassa eri kanavissa jaettavat siällöt, kampanjat ja tuotelanseeraukset. Myös kriisi- ja muutosviestintä sekä maineenhallinta toimivat taktisen markkinoinnin alaisuudessa vaikka pohjaavatkin hyvin vahvasti strategiaan. Taktisen markkinoinnin tavoitteena on saada laajaa ja nopeaa huomiota, edistää yksittäisen tuotteen tai tuoteryhmän sesonkimyyntiä tai nostaa tiettyjä tapahtumia näkyviin. Taktiset toimenpiteet jatkavat yrityksen brändin vahvistamista siitä mihin strateginen markkinointi on sen perustanut.
Taktinen markkinointi osana strategiaa
Ilman strategista suunnitelmaa taktiset toimet jäävät tehottomiksi ja vaille pohjaa, josta ponnistaa. Toisaalta ilman taktista toimintaa brändi jäädä helposti näkymättömiin ja kilpailijoiden jalkoihin. Jos sisältömarkkinointi, kampanjat tai mainonta puuttuvat, silloin erilaiset sesongit ja myyntispiikit jäävät todennäköisimmin täysin hyödyntämättä.
Brändin rakentaminen ja asiakasuskollisuuden ansaitseminen vaativat aikaa, mikä tarkoittaa pitkäjänteisyyttä ja markkinoinin suunnitelmallisuutta, jossa molemmat osa-alueet, niin taktinen kuin strateginenkin markkinointi tukevat toisiaan. Strategiseen markkinointiin panostamalla ja taktisia toimenpiteitä hyödyntämällä yritys kykenee luomaan vankan ja menestyksekkään markkinoinnin kokonaisuuden ja rakentamaan vahvan, mielenkiintoisen ja myyvän brändin sekä ylläpitämään saavutettua menestystä sekä kehittämään sitä edelleen.
Herättikö strateginen markkinointi ajatuksia? Puuttuuko markkinoinnistasi punainen lanka? Tarvitsetko apuja strategisen markkinoinnin tai markkinoinnin taktisten tekemisten kanssa? Ota yhteyttä! Asiantuntijamme auttavat mielellään!
Kysy lisää!
Samuli Romppainen
Markkinoinnin asiantuntija
040 0857550
