Kategoria: BLOGI

Mihin strategista markkinointia tarvitaan?

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Markkinoinnilla pyritään lisäämään yrityksen myyntiä ja tunnettavuutta sekä kasvattamaan liikevaihtoa brändiä vahvistamalla. Menestyvän markkinoinin pohjalla on aina pitkäjänteinen, strateginen lähestymistapa, jonka tehosteena toimivat nopeita tuloksia tuottavat taktiset toimenpiteet.

Strateginen markkinointi toimii vankkana pohjana

Strateginen markkinointi on vahvaa ja vankalle perustalle rakennettua yrityksen strategiaan pohjautuvaa markkinointia. Strategisen markkinoinnin toimenpiteiden vahvuus ja vaikuttavuus perustuu siihen, että sitä on suunnitteluvaiheessa peilattu laajasti yrityksen muihin strategioihin. Strategisen markkinoinnin tähtäimenä on luoda kestävä ja tunnistettava brändi, joka vakaasti ja tavoitteellisesti kasvattaa näkyvyyttään.

Strategisen markkinoinnin toimenpiteet toimivat koko yrityksen kasvun vakaana kivijalkana. Kun markkinoinnin suunnitelmat pohjaavat strategiaan ja ne on rakennettu oikeiden toimenpiteiden ja kohdennusten varaan, yrityksen on helpompi saada myös taktinen markkinointi toimimaan tehokkaasti. Erityisen tärkeää on, että taktisten toimenpiteiden suunnitelmallisuus, johdonmukaisuus ja systemaattisuus mahdollistaa jatkuvan vaikuttavuuden ja tulosten seurannan sekä nopean reagoinnin tuloksiin. Juuri nopea reagointi on strategiaan pohjautuvan markkinoinnin yksi keskeinen vahvuus, kun punainen lanka varmistaa sen, että valitut toimenpiteet pysyvät aina yhteydessä toisiinsa. Tämä vähentää summittaisia markkinoinnin toimenpiteitä, jotka jäävät irrallisiksi ja usein vaikeasti mitattaviksi.

Taktinen markkinointi takaa nopeat tulokset ja täsmäiskut

Siinä missä strateginen markkinointi luo vahvan perustan ja raamit, taktinen markkinointi keskittyy lyhyen aikavälin tavoitteisiin ja nopeatempoisiin kampanjoihin. Taktiselle markkinoinnille on tunnusomaista pikaiset, näkyvät tulokset, joiden puraisu tehoaa vain tietyn aikaa. Toisaalta, mitä vahvempi strateginen markkinointi yrityksellä on taustallaan, sitä vaikuttavampia myös taktisen markkinoinnin tulokset myös ovat. Keskeistä ja elitärkeää on, että ne eivät kumpikaan ole irrallisia saaria muusta yrityksen kilpailu- ja kasvustrategiasta tai laajemmin koko liiketoiminnan strategiasta.

Taktisen markkinoinnin erilaisia toimenpiteitä ovat muun muassa eri kanavissa jaettavat siällöt, kampanjat ja tuotelanseeraukset. Myös kriisi- ja muutosviestintä sekä maineenhallinta toimivat taktisen markkinoinnin alaisuudessa vaikka pohjaavatkin hyvin vahvasti strategiaan. Taktisen markkinoinnin tavoitteena on saada laajaa ja nopeaa huomiota, edistää yksittäisen tuotteen tai tuoteryhmän sesonkimyyntiä tai nostaa tiettyjä tapahtumia näkyviin. Taktiset toimenpiteet jatkavat yrityksen brändin vahvistamista siitä mihin strateginen markkinointi on sen perustanut.

Taktinen markkinointi osana strategiaa

Ilman strategista suunnitelmaa taktiset toimet jäävät tehottomiksi ja vaille pohjaa, josta ponnistaa. Toisaalta ilman taktista toimintaa brändi jäädä helposti näkymättömiin ja kilpailijoiden jalkoihin. Jos sisältömarkkinointi, kampanjat tai mainonta puuttuvat, silloin erilaiset sesongit ja myyntispiikit jäävät todennäköisimmin täysin hyödyntämättä.

Brändin rakentaminen ja asiakasuskollisuuden ansaitseminen vaativat aikaa, mikä tarkoittaa pitkäjänteisyyttä ja markkinoinin suunnitelmallisuutta, jossa molemmat osa-alueet, niin taktinen kuin strateginenkin markkinointi tukevat toisiaan. Strategiseen markkinointiin panostamalla ja taktisia toimenpiteitä hyödyntämällä yritys kykenee luomaan vankan ja menestyksekkään markkinoinnin kokonaisuuden ja rakentamaan vahvan, mielenkiintoisen ja myyvän brändin sekä ylläpitämään saavutettua menestystä sekä kehittämään sitä edelleen.

Herättikö strateginen markkinointi ajatuksia? Puuttuuko markkinoinnistasi punainen lanka? Tarvitsetko apuja strategisen markkinoinnin tai markkinoinnin taktisten tekemisten kanssa? Ota yhteyttä! Asiantuntijamme auttavat mielellään!

Kysy lisää!

Samuli Romppainen
Markkinoinnin asiantuntija

040 0857550

Tehot irti verkkosivustosi sisällöistä!

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Kirjoititko vetävän blogin verkkosivustollesi, mutta nyt tuntuu että juuri kukaan ei sitä käy lukemassa? Voi tuntua haasteelliselta saada oma ääni kuulumaan verkossa, jossa ihmisten huomio on jatkuvan kilpailun kohteena. Lue tästä vinkit, miten tavoitat blogillesi lukijoita ja kuinka voit lisätä liikennettä omalla kotisivullasi.

1. Optimoi tekstisi hakukoneita varten

Optimoi tekstisi oikeille hakusanoille Googlea ja vastaavia hakukoneita varten. SEO-optimoidulla tekstillä palvelet lukijoitasi, sillä näin he löytävät helpommin luoksesi. Muista lisätä myös SEO-painotteiset meta-otsikot ja kuvaukset blogipostauksiisi. Aina ei tarvitse kirjoittaa uutta: myös vanhat postaukset kannattaa optimoida ja uudelleen julkaista päivitettyinä versioina.

2. Anna vastaus kysymyksiin

Ihmisillä on usein ongelma, johon he etsivät vastausta hakukoneiden kautta. ”Tampereen paras parturi” ”Oulun halvin autopesula.” Tutki, millä kysymyksillä ihmiset lähestyvät sinun toimialaasi tai palvelukuvaasi ja pyri tarjoamaan heitä kiinnostavia ratkaisuja. Autenttiset asiakastarinat ja referenssit lisäävät uskottavuutta ja kiinnostavuutta, panosta siis niihin.

3. Jaa tekstisi kohdennetusti somessa

Teksti ei tavoita lukijoita, ellei sitä itse jaa ahkerasti somessa. Musta kohdentaa jokainen päivitys kuhunkin kanavaan sopivaksi kuvien ja saatetekstin avulla. Esimerkiksi Facebookissa toimii erilainen postaus kuin vaikkapa LinkedInissä tai Instagramissa. Jaa postaukset yritystilisi lisäksi myös henkilökohtaisilla kanavillasi. Rohkaise myös tiimiläisiäsi jakamaan sisältöä eteenpäin.

4. Hyödynnä linkkejä ja pyydä muita linkittämään puolestasi

Tekstiin kannattaa ripotella muutama linkki, jotka voivat johtaa lukijaa joko omilla kotisivuillasi eteenpäin tai tiettyjen asiantuntijatekstien äärelle. Varo kuitenkin, ettet linkitä kilpailijasi sivustolle! Pyydä myös muita bloggaaja tai referenssitarinoiden kohdetta linkittämään sinun tekstisi heidän omille sivuilleen ja päinvastoin. Tällaista linkitystä Google arvostaa erityisen paljon.

5. Panosta uutiskirjeisiin

Sähköpostilista on edelleen yksi tehokkaimmista tavoista pitää yhteyttä lukijoihin ja muistuttaa heitä omasta olemassaolostasi. Aina, kun kirjoitat uuden blogitekstin, jaa tieto siitä myös uutiskirjeen muodossa seuraajillesi. Suoran tekstin sijaan jaa uutiskirjeessä houkutteleva linkki: näin lukijat päätyvät klikkaamaan itsensä sivustollesi.

Näillä vinkeillä voit kasvattaa blogisi lukijakuntaa ja hyödyntää verkkosisältöäsi tehokkaammin. Jos haluat oppia lisää hakukoneystävällisten ja kiinnostavien blogitekstien kirjoittamisesta, kysy koulutusta meiltä! Tuotamme verkkotekstit ja asiantuntijaa-artikkelit kotisivullesi myös puolestasi. Pyydä tarjous täältä.

Ota yhteyttä:

Juulia Lahnaoja
Sisällöntuotannon asiantuntija

Puhelin: 040 7193445
Sähköposti:

TIEDOTE 22.10.2024

Julkaistu -- Mari Karhumaa

Olemme kuluneen vuoden aikana jatkokehittäneet vahvasti liiketoimintamme visiota, strategiaa sekä tarjontaamme ja laajentaneet yhtiömme asiantuntijajoukkoa.

Jatkossa tarjoamiemme palveluiden keskiössä ovat strateginen ja taktinen markkinointi, viestintä ja myynti sekä niiden johtaminen. Näitä olemme soveltuvin osin tarjonneet jo jonkin aikaa.

Kehityksen rinnalla Seoptimi Oy:n nimi on muuttunut Tulo Group Oy:ksi 18.10.2024 alkaen. Seoptimi jatkaa edelleen yhtiön aputoiminimenä.

Tulo Group Oy:n kokonaisvaltaiset palvelut tuotetaan yhdessä muun muassa tytäryhtiömme Tulo Partners Oy:n kanssa Tulo-brändin alla.

Kerromme lisää kuulumisistamme ja uusista palveluista tulevan talven ja ensi kevään aikana.


Kysy lisää:

Samuli Romppainen
Markkinoinnin asiantuntija

040 0857550

Kysy lisää:

Mari Karhumaa
Viestinnän asiantuntija

040 0465641

Kaikki irti verkkokaupan näkyvyydestä – Panosta kategoriakuvauksiin!

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Kategoriakuvaukset helpottavat verkkokaupassa asioivien navigointia. Tämän lisäksi kategoriakuvauksella on keskeinen rooli hakukoneoptimoinnissa. Kategoriakuvausten tekstit kannattaakin ehdottomasti kirjoittaa paitsi käyttäjää, myös hakukonetta ajatellen. Optimoidut kategoriatekstit lisäävät liikennettä verkkokaupassa ja johdattavat asiakkaat helpommin uusien tuotteiden äärelle.

Mitä tarkoittaa verkkokaupan kategoriahierarkia?

Verkkokauppojen tuotteet on tavallisesti jaettu hierarkkisiin pää- ja alakategorioihin, joiden avulla verkkokauppaan suuntaavien on helpompi hakea kaipaamiaan tuoteryhmiä tai yksittäisiä tuotteita. Jos verkkokaupan tarjonta on laajaa, voidaan alakategoriat jakaa tarpeen mukaan useampiin tasoihin. Esimerkiksi pääkategoria ”naisten vaatteet” voi jakautua useisiin alakategorian tasoihin, kuten ”naisten alaosat” → ”naisten housut” → ”naisten farkut”.

Alakategorioiden on tarkoitus sujuvoittaa verkkokaupassa asiointia, joten alakategorioita kannattaa luoda porrastetusti vain silloin, jos tuoteryhmä paisuu liian suureksi ja tätä kautta oikean tuotteen löytäminen haastavammaksi. Jos tuoteryhmä on suppea, kaikki tuotteet voivat löytyä suoraan pääkategorian alta. Tai pääkategoria voidaan jakaa vain kahteen ensimmäisen tason alakategoriaan, kuten ”naisten vaatteet” → ”naisten alaosat” / ”naisten yläosat”.

Miksi kategoriakuvaukseen kannattaa panostaa?

Kategoriakuvaukset tarjoavat verkkokaupan kävijöille selkeän kuvan siitä, mitä tietty tuoteryhmä sisältää. Kategoriakuvauksissa voidaan kuvailla tuotteiden käyttötarkoitusta, antaa ideoita sekä ohjeita tai luoda puhtaasti houkuttelevaa fiilistä. Hakukoneiden näkökulmasta kategoriakuvaukset ovat keskeinen osa verkkokaupan sisältöä. Kategoriatekstit ovat loistava mahdollisuus auttaa sivustoa sijoittumaan paremmin hakutuloksissa.

Avainsanatutkimuksen avulla on mahdollista selvittää, millä hakusanoilla potentiaaliset asiakkaat etsivät tuotteita ja mihin kysymyksiin he hakevat vastuksia. Kun nämä termit ovat selvillä, voidaan niitä hyödyntää kategoriakuvauksissa. Google havaitsee käytetyt kuvaukset ja nostaa kyseistä verkkokauppaa selkeämmin esiin hakutuloksissa.

Googlen lisäksi tekstintuotannossa on huomioitava oikeat ihmiset. Kategoriakuvaus voi parhaimmillaan ohjata ihmisiä löytämään oikeat tuotteet ja madaltaa ostopäätöksen tekemistä. Laadukas teksti on luonteva, uskottava, brändinmukainen ja selkeä. Myös kielioppiin täytyy panostaa: virheitä vilisevä ja kömpelö kuvaus antaa yrityksestä amatöörimäisen kuvan. Se saa käyttäjät kuvittelemaan, että kaikki muukin verkkokaupassa on samalla nollabudjetilla toteutettua.

Kategoriatekstit – miten ne tuotetaan?

Verkossa on haastavaa käydä kilpailua hakukonenäkyvyydestä, jos kategoriateksteihin ei ole panostettu riittävästi. Siksi sisällöntuottamiseen kannattaa panostaa ja tekstien kirjoittaminen ottaa prioriteettilistan kärkeen – panostus näkyy suoraan myynnissä. Varaa tekstien tuottamiseen riittävästi aikaa, laadukas teksti ei synny kädenkäänteessä, vaikka aihe olisikin kirjoittajalle tuttu.

Tilaa Seoptimilta koulutus verkkokaupan SEO-sisällöntuotantoon. Saat käytännön vinkkejä niin hakusanojen etsimiseen kuin tekstin tuottamiseenkin. Esittelemme parhaimmat vinkit ja kerromme, kuinka selättää kirjoitusjumit. Voit myös tilata hakukoneoptimoidut tekstit suoraan Seoptimilta. Ammattilainen tuottaa informatiiviset ja hakukoneoptimoidut tekstit laadulla yrityksesi tarpeisiin.

Miten erottua kilpailijoista?

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Valtaosa ostopäätöksistä tehdään tänä päivänä netissä. Taistelu hakukonetulosten kärkisijoista on kovaa ja mikäli yritys ei ole ymmärtänyt satsata oikeisiin hakusanoihin, kilpailijat ovat jo askeleen edellä. Mutta miten pieni tekijä voisi pärjätä digitaalisen ympäristön hektisessä maailmassa ja kuinka löytää etulyöntiasema kilpailijoihin nähden? Avaimet siihen tarjoaa kilpailija-analyysi yhdistettynä vahvaan hakukoneoptimointiin.

Hyvin harva yritys on monopoliasemassa ja käytännössä lähes jokaisella yrittäjällä on omat kilpailijansa. Kilpailijoiden tunteminen onkin ensimmäinen askel kohti parempaa hakukonenäkyvyyttä. Jos et tiedä, mitä kilpailijasi tekevät, kuinka voit päihittää heidät? Mikäli et ole vielä kartoittanut omia kilpailijoistasi tai analysoinut heidän tekemiään toimenpiteitä, tartu ensi sijassa toimeen. Ilman käsitystä siitä, mitä kilpailijasi puuhaavat, on vaikea kehitellä omaa strategiaa.

Näin teet kilpailija-analyysin:

Kartoita aivan aluksi yrityksesi kärkikilpailijat. Kuka syö leipääsi? Kenestä on todellista vastausta ja kuka pärjää (tällä hetkellä) sinua paremmin? Kilpailijoiden joukko voi olla laajakin, mutta poimi ainakin viisi nimeä, jotka koet potentiaalisimpana vastustajana.

Tutki kilpailijoidesi verkkosivuja. Kuinka helppokäyttöinen sivusto on? Miten siellä navigoidaan? Mihin sisältöihin kilpailijasi panostaa, kuinka hän käyttää sosiaalista mediaa, mitä hakusanoja verkkosivuilta löytyy ja kuinka ahkerasti yritys päivittää esimerkiksi blogiaan?

Avainsanatutkimus on olennainen osa kilpailija-analyysiä ja optimoitua sisällöntuotantoa. Selvitä, millä avainsanoilla kilpailijat löytävät yleisönsä ja millä hakusanoilla potentiaaliset asiakkaat etsivät palveluitasi tai tuotteitasi.

Haluatko säästää aikaa ja saada aikaan laadukkaita tuloksia? Tilaa kattava kilpailija-analyysi ja hakutermitutkimus Seoptimilta – meidän avullamme nostat yrityksesi hakutulosten huipulle!

Optimoi sisältösi kilpailija-analyysin perusteella

Käytä kilpailija-analyysia työkaluna, kun lähdet optimoimaan ja rikastamaan omia verkkosivujasi. Kilpailijoita ei kuitenkaan tule lähteä kopioimaan suoraan. Pointtina on pikemminkin tehdä asiat hieman paremmin. Jos kilpailija esimerkiksi on näkyvillä tietyillä hakutermeillä, sinun täytyy huolehtia, että oma sisältösi on autenttisempaa, laadukkaampaa ja optimoidumpaa.

Peittoa kilpailijat SEO:ssa:

  • Luo laadukkaampaa ja optimoidumpaa sisältöä avainsanoille.
  • Käytä pitkän hännän (long tail) hakusanoja. Ne ovat vähemmän kilpailtuja, mutta kohdennetumpia.
  • Tarkista sivustosi latausnopeus ja skaalautuvuus mobiilissa.
  • Optimoi kuvatekstit ja metatekstit.
  • Päivitä sisältöjä säännöllisesti! Tähän sopivat erinomaisesti blogit, asiakastarinat ja ajankohtaiset tiedotteet.

Muista että SEO ei ole vain tekniikkaa: sisällön laatu on yksi tärkeimmistä tekijöistä. Googlen algoritmi on yhä älykkäämpi tunnistamaan, mikä sisältö on autenttisesti tuotettua ja millä todella vastataan käyttäjien esittämiin kysymyksiin. Pikku hiljaa korkealaatuisempi ja systemaattisesti tuotettu sisältö lähtee ottamaan suurempaa jalansijaa hakukoneissa.

Hakukoneoptimointi on sijoitus, jolta voi odottaa suuria tuottoja

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Hakukoneoptimointi eli SEO voi alkuun tuntua isolta investoinnilta, mutta se parantaa merkittävästi yrityksen tunnettavuutta ja näkyvyyttä ja verkossa. SEO:n avulla pienikin yritys voi ponnistaa samalle kilpailukentille kuin isommat tekijät. Alkusatsauksen jälkeen SEO-toimenpiteiden ylläpitämien on edullista. Monet toiminnot voidaan hoitaa pienen perehdytyksen jälkeen helposti talon sisäisestikin.

Hakukoneoptimoinnin vaikutuksia saattaa olla haastavaa hahmottaa. Lyhyesti sanottuna hakukoneoptimointi on sitä, että tietyillä verkkosivustoille syötetyillä sisällöllä saadaan raivattua itselle parempi sijoitus hakukoneiden tuloksissa.

Mikä hakukoneoptimoinnissa sitten maksaa?

Ihan aluksi tutkitaan, millä hakusanoilla ja termeillä oma yritys ja kilpailijat nousevat esiin ja mitä hakusanoja ihmiset todellisuudessa käyttävät yrityksen palveluja etsiessään. Nämä eivät välttämättä vastaa toisiaan – onkin erittäin tärkeää huomioida myös esimerkiksi epätarkat, kysymysmuotoon asetetut sekä tuotemerkeillä tehdyt haut.

Hakusanoja voi selvitellä itsekin yksinkertaisesti syöttämällä eri hakusanoja Googleen (Tyhjennä ensin sivuhistoriasi puolueettoman tuloksen saamiseksi!), mutta tämä on hidasta hakuammuntaa. Ammattilaisen tuottama hakusanatutkimus on nopea, luotettava ja kattava. Se huomioi myös kilpailijoiden SEO-toimenpiteet ja niiden vaikutukset hakukonesijoitteluun.

Hakusana-analyysin perusteella yrityksen verkkosivut optimoidaan hakukonenäkyvyyden parantamiseksi. Kotisivun tekstit uudistetaan rikastamalla tekstiä halutulla hakutermeillä. Tämän lisäksi verkkosivustot kaipaavat myös teknistä tukea. Sivuston latausnopeus, url-osoite, kuvatekstit, metatekstit – kaikki vaikuttavat SEO-näkyvyyteen.

Kaikki ei tule kuntoon kerralla. SEO:n kannalta on erittäin tärkeää, että sivusto on aktiivinen ja sitä päivitetään säännöllisesti. Tässä ovat tukena esimerkiksi blogitekstit, asiakastarinat ja ajankohtaiset artikkelit. Jos resursseja on, aktiivisen sisällöntuotannon voi toteuttaa myös talon sisäisesti. Seoptimi kouluttaa henkilökuntasi tähän.

Kun sijoitat suunnitelmalliseen SEO-strategiaan, voit odottaa seuraavia hyötyjä:

  1. Parempi näkyvyys

SEO auttaa parantamaan verkkosivuston sijoitusta hakukoneiden tulossivuilla, mikä johtaa parempaan näkyvyyteen. Tämä tarkoittaa enemmän klikkauksia ja liikennettä sivustollesi.

  1. Kustannustehokkuus

SEO:n ansiosta sivusto saa jatkuvaa orgaanista liikennettä ilman suuria mainoskuluja. Pitkässä juoksussa SEO-toimenpiteet tulevat huomattavasti edullisemmaksi kuin perinteinen mainostaminen.

  1. Korkeampi konversioprosentti

Hyvin optimoitu sivusto näkyy paremmin, herättää asiakkaan luottamuksen ja johtaa parempaan konversioprosenttiin. Isompi joukko sivulle päätyneistä päätyy siis todellisiksi asiakkaiksi.

  1. Kestävä kilpailuetu

SEO ei ole pikavoitto, vaan sen avulla rakennetaan vakaata ja kestävää perustaa yrityksen verkkosivustolle. Ajan tasalla pidetty sivusto säilyttää korkeat sijoituksensa ja kilpailuedun pitkällä aikavälillä.

Tarvitsetko apua hakukoneoptimoinnin kanssa? Ota ihmeessä yhteyttä, niin katsotaan yhdessä, millaiset toimenpiteet nostavat parhaiten näkyvyyttänne verkossa!

Ota yhteyttä!

Tekoäly tekstintuotannossa – hyvä renki, huono isäntä

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Tekoäly mullistaa monia aloja, eikä sisällöntuotanto suinkaan ole tässä poikkeus. Tekoäly kykenee tuottamaan tekstiä paljon nopeammin ja runsaammin kuin kukaan kymmensormijärjestelmän taitaja ehtii ikinä kirjoittamaan. Tekoäly kirjoittaa romaanin muutamassa minuutissa ja avaa tieteellistä termistöä maallikolle käytännönläheisesti sekunneissa.

copywriter työ

Tekoälyllä on silti puutteensa. Sen tuottama materiaali ei vastaa laadultaan inhimillisesti tuotettua tekstiä. Tekoäly tuottaa tekstiä pääasiassa koulutusdatan perusteella, mikä johtaa usein heikosti omaperäisiin ja tylsähköihin ratkaisuihin. Tämän huomaa etenkin silloin, kun samasta aiheesta tuotetaan useampia eri artikkeleita. Tekoäly ei myöskään kykene aitoon empatiaan eikä huomaa hienovaraisia, kulttuurillisia konteksteja. Siksi lopputulos voi vakavassakin aiheessa joskus olla tahattoman koominen. Tekoäly myös niin sanotusti hallusinoi, mikä tarkoittaa, että se yhdistelee itse asioita ja tekee vääriä päätelmiä. Toisin sanoen pistää omiaan.

Tämä ei tarkoita, etteikö tekoälyä kannattaisi käyttää tekstintuotannossa – päinvastoin! Vaikka tekoälyn tuottamaa sisältöä ei ehkä kannata hyödyntää sellaisenaan, avaa se kirjoittajalle monia mahdollisuuksia, joita aivan ehdottomasti kannattaa hyödyntää.

Neljä vinkkiä: tekoäly tekstintuotannossa

Tyhjän paperin kammoa ei enää tarvitse jännittää. Tekoälyn tuottamaa tekstiä ei ehkä voi hyödyntää sellaisenaan, mutta tuotoksen avulla omaa tekstin sisältöä on helppo ideoida. Tekoäly antaa siis aiheita ja näkökulmia, joiden avulla varsinaista tekstiä on helppo lähteä työstämään. Tekoäly on kuin marmorinpala kuvanveiställe: aihio, joka ihmiskädellä muokataan valmiiksi.

Kömpelö selitys siisteiksi lauseiksi. Tekoäly voi auttaa myös selkeyttämään itse tuotettua tekstiä. Esimerkiksi jokin hyvin abstrakti asia on haastavaa pukea ymmärrettävään muotoon, mutta tekoälyn avulla helposti omaksuttavan selityksen luominen voi olla yksinkertaisempaa. Tekoälyä voi myös pyytää tarkistamaan lauserakenteita, kielioppia ja oikeinkirjoitusta.

Runsas tekstimassa napakkaan pakettiin. Tekoäly voi pakata tekstisisällön tiiviimpään muotoon. Se voi kaivata apua tärkeimpien pääkohtien tunnistamiseen, mutta lyhyiden tekstien luomisessa tekoäly on verraton. Sen avulla esimerkiksi pitkä, tieteellinen artikkeli voidaan muokata napakkaan muotoon.

Lisää rönsyjä ohuen sisällön rikastamiseen. Tekoälyä voi pyytää rikastamaan itse tuotettua ja sisällöltään liian ohueksi todettua tekstiä. Se voi sisällyttää tekstiin esimerkkejä, tarinallisuutta, tehdä yhteenvetoja, listauksia ja niin edelleen. Huomioi kuitenkin, että tekoälyn tuottama teksti kaipaa faktantarkastusta, sillä tekoäly innostuu usein hallusinoimaan.

Tekoälyn käytettävyys lukija- ja hakukoneystävällisten eli SEO-sisältöjen tuottajana voi aiheuttaa muitakin kuin edellä kuvattuja haasteita. Niistä julkaisemme pian oman blogin.

Yllä oleva artikkeli on luotu tekoälyn avustuksella. ChatGPT:lle syötettiin käsky ”Miten tekoälyä voi hyödyntää tekstintuotannossa, anna esimerkkejä. Mitä huonoja puolia tekoälyn hyödyntämisessä on?” Tekoälyn tuottamista ideoista muutamia hyödynnettiin lopullisessa artikkelissa. Tekstissä on yksi tekoälyn tuottama lause: Tekoäly tuottaa tekstiä pääasiassa koulutusdatan perusteella.

Millaista on olla harjoittelijana Seoptimilla?

Julkaistu -- Vierailija

Seoptimilla harjoittelusta mieleen on jäänyt uskomattoman hyvä työilmapiiri, luottamus, oppiminen ja kokemukset. Olen Oona Huhtala ja olen harjoittelussa Seoptimilla. Opiskelen OSAO:lla liiketoiminnan perustutkintoa ja valmistun harjoittelusta merkonomiksi. Suoritan myynnin, tapahtumatuotannon, markkinoinnin ja viestinnän sekä tuloksellisen toiminnan tutkinnon osia. Alalla minua kiinnostaa erityisesti yrittäjyys, liiketoiminnan kehittäminen, markkinointi, viestintä sekä tapahtumatyöskentely. Vahvuuksiani ovat sosiaaliset taitoni, ihmisläheisyys, luovuus, aito kiinnostus asioista ja ihmisistä sekä positiivinen ja hyvä asenne. Tärkeitä asioita minulle on läheiset ja ystävät. 

Aiemmat työkokemukseni ovat olleet aivan erilaisia ja sisällöntuotanto oli minulle uutta. Olen aina ollut kiinnostunut kirjoittamisesta ja pitänyt sitä vahvuutenani. Kun sain mahdollisuuden päästä harjoitteluun Seoptimille ja ryhtyä kirjoittamaan yrityssisältöjä ja sitä kautta oppia kirjoittamista aivan uudesta näkökulmasta markkinoinnin kannalta, olin heti kiinnostunut. 

Sisällöntuottamista yrityksille

Sisällöntuotannolla on tärkeä merkitys yrityksen markkinoinnissa. Laadukas sisältö tukee asiakkaan näkyvyyttä, kasvua ja myyntiä. Selkeästi ja asiantuntevasti tuotetut verkkosivut herättävät asiakkaan mielenkiintoa yrityksestä. Seuraamalla muiden tekemää työtä olen huomannut, kuinka sujuvaa ja asiantuntevaa sisällöntuotanto on, kun sen osaa. Sisällöntuotantoon, viestintään ja markkinointiin sisältyy monia asioita, jotka pitää osata ottaa huomioon. Yrityssisältöjä tehdessäni ja yritystoiminnasta oppien, olen huomannut, kuinka järkevää on ulkoistaa yrityksen tarpeita alan ammattilaisille. 

“Oona on nopea oppimaan, oma-aloitteinen sekä monipuolinen osaaja. Sisällöntuottaminen erilaisille yrityksille on sujunut hyvin.” – Mari Karhumaa

Kun teksti julkaistaan verkkosivuille, se kannattaa myös optimoida hakukoneille. SEO-kirjoittamisessa hakutermit etsitään jokaiseen tekstiin erikseen ja teksti rakennetaan niiden ympärille. Hakutermien huomioon ottaminen on opettanut uudenlaisen näkökulman kirjoittamiseen, sillä hakukoneoptimoitu kirjoittaminen oli minulle täysin uutta ennen kuin aloitin Seoptimilla. Olen päässyt tekemään hyvin erilaisille yrityksille sisältöä, jonka avulla olen konkreettisesti oppinut, miten sisällöntuotanto rakentuu ja mitä asioita tulee ottaa huomioon.

Osana Seoptimin tiimiä

Olen ollut tiiviisti osana tiimiä ja osallistunut yhteisiin palavereihin, joiden kautta olen oppinut asioita sisällöntuotannosta, myynnistä ja yritystoiminnasta. Sisällöntuotannossa olen päässyt tekemään kattavasti verkkosivujen sisältöä, tapahtumasuunnittelua sekä sosiaalisen median sisältöä Seoptimille ja asiakkaille.

Minut huomioidaan ja saan rakentavaa palautetta työskentelystäni, joka antaa varmuutta tekemiseen ja opettaa. Palautteen myötä tekemiseni huomataan ja työtäni arvostetaan aidosti. Olen saanut kuulla, mikä merkitys omalla työpanoksellani on ja se motivoi oppimaan entistä enemmän. Olen viihtynyt Seoptimilla ollessani ja saanut uudenlaista kiinnostusta markkinoinnista ja viestinnästä. Tulevaisuudessa haluan jatkaa opiskelua ja kehittyä oman alani töissä.

Mikä on sisällöntuottajan tärkein ominaisuus?

Julkaistu -- Mari Karhumaa

Sisällöntuottajan työ on monipuolista ja vaihtelevaa. Sisällöntuottaja tuottaa visuaalista, audiovisuaalista tai tekstisisältöä verkkosivustolle tai muualle verkkoon. Paneudun tässä blogitekstissä tekstisisällön tuottajan ominaisuuksiin. Kuten jokainen sisällöntuottaja myös tekstisisällöntuottaja pääsee työssään tutustumaan erilaisiin yrityksiin, ihmisiin, ilmiöihin ja ajatuksiin, joten sisällöntuottaminen on paljon muutakin kuin pelkkä kirjoitusprosessi.

Sisällöntuottaja tuottaa ja editoi

Tuotatko yrityksen sisällä sisältöä blogiin tai muualle verkkoon? Sisällöntuottaminen on usein uuden tekstin tuottamista. Usein sisällöntuottamiseen kuuluu myös olemassa olevan tekstin muokkaaminen ja editointi. Toisille meistä on helpompaa luoda kokonaan uutta tekstiä, toisille taas on helpompi muokata valmiista tekstistä uutta. Hakukoneoptimoinnin yhteydessä puhumme myös usein rikastamisesta.

Tekstin rikastaminen on usein tekstin muokkaamista ja lisätekstin tuottamista, mutta hakukoneita ajatellen se on myös muita tekstiin liittyviä optimointeja kuten otsikoiden muokkaamista tai lisäämistä, linkityksiä sekä hakutermistön huomioon ottamista. Tekstien rikastaminen on yksi sisällöntuotannon muoto.

Tekstin tuottamisessa tärkeitä ominaisuuksia ovat luonnollisesti selkeä ja monipuolinen kielenkäyttö, sujuva kirjoittaminen sekä kyky tuoda esiin asioiden ja tarinoiden eri puolia ja näkökulmia. Tärkeää on myös asiantuntijuus tai kokemukset tekstin aiheen ympärillä.

Tärkeintä on tuntea (asiakkaan) asiakas

Oletko miettinyt, mikä ominaisuus tekee sinusta loistavan sisällöntuottajan? Itse olen pohtinut asiaa itseni osalta mutta myös koko sisällöntuotannon tiimin osalta. Ja tietysti aina jokaisen asiakkaani osalta, kun olen aloittanut sisällöntuotannon yhteistyötä heidän kanssaan.

Tärkeintä minulle sisällöntuotannossa on tunnistaa asiakkaani asiakas. Häntä sisällöntuottajien tiimin täytyy pystyä puhuttelemaan. Hänen kysymyksiinsä ja toiveisiinsa, niihinkin joita hän ei ehkä ole vielä itse tunnistanut, sisällöntuottajana on rakennettava vastauksia. Kirjoitettu sisältö on verkkosivuilla siellä käyviä vierailijoita varten, jotta he löytäisivät juuri sen tiedon, jota tarvitsevat omaan ostopäätökseensä.

Kun sisällöntuottaja tunnistaa (asiakkaan) asiakkaan ja heidän tarpeensa, hän on ratkaissut oikeastaan jo useimmat sisältöstrategiset seikat. Tunnistamisen myötä sisällöntuottajan on helppoa tietää, kenelle kirjoittaa, millaisella kärjellä, millaisilla argumenteilla, missä kanavissa ja millaisella äänensävyllä. Kovin paljoa ei siis jää selvitettävää ja taustatyötä ennen varsinaista kirjoittamista.

Aina kuitenkaan (asiakkaan) asiakkaan maailma ja koko toimiala eivät ole niin tuttuja, joten sisällöntuottaja tarvitsee heti seuraavaksi tärkeimpänä ominaisuutenaan aimo annoksen uteliaisuutta ja toimittajamaista asennetta. Ja se onkin sisällöntuottajan toinen tärkeä ominaisuus sekä samalla koko työn varsin virkistävä puoli.

Sisällöntuottaminen on mielenkiintoista, sivistävää ja palkitsevaa, kun (asiakkaan) asiakas on tunnistettu, taustatyö tehty ja valmiiden tekstien vaikutukset alkavat nopeasti näkyä verkossa ja koko yrityksessä!

Lue lisää sisällöntuottamisesta täältä.

Viestin voima perustuu ymmärrettävyyteen

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Joudutko päivittäin tilanteeseen, jossa täsmennät omia sanomisiasi? ”En itseasiassa tarkoittanut aivan tuota” tai ”oikeastaan tarkoitin aivan päinvastaista”. Täsmentäminen on osa normaalia keskustelua ja vuorovaikutusta. Se kuitenkin osoittaa, miten vaikeaa meidän on saada oma sanoma perille juuri sellaisena kuin haluamme.

Elämän sujuminen perustuu viestintään ja vuorovaikutukseen. Se on ihmisten välistä dialogia. Myös isoissa organisaatioissa ja yrityksissä viestien lähettäjinä ja vastaanottajina ovat ihmiset. Sitä ei saisi koskaan unohtaa. Olipa kyse sitten kriisistä, ympäristöasioista, taloudellisista tekijöistä tai organisaation muutoksista, niihin liittyvä viestintä perustuu ihmisten väliseen kommunikaatioon ja viestin ymmärrettävyyteen.

Selkeän viestin välittäminen on kaikkien etu. Se palvelee niin yritystä kuin sen asiakkaita ja muita sidosryhmiä. Selkeää viestintää myös edellytetään muun muassa julkiselta sektorilta ja joiltakin yksityisen sektorin organisaatioilta – sitä pitäisi edellyttää kaikilta organisaation kokoon katsomatta. Esimerkiksi EU:n saavutettavuusdirektiivi ja sitä seuraava kansallinen lainsäädäntö vaativat viranomaisia tekemään digitaaliset palvelut saavutettaviksi. Saavutettavaksi tekeminen edellyttää kieltä, jota on helppo ymmärtää.

Selkeä viestintä edellyttää kieltä, jota on helppo ymmärtää

Googletin sanaparin selkeä viestintä ja sain seuraavia hakutuloksia:

  • Selkeä viestintä mahdollistaa yhteisen ymmärryksen (www.esignals.fi).
  • Yrityksen selkeä viestintä hyödyttää kaikkia, niin henkilöstöä kuin yrityksen asiakkaita. Selkeä viestintä voi toimiakin yrityksen kilpailuetuna (www.vasu.karelia.fi).
  • Onnistunut ja selkeä viestintä kulkee usein käsi kädessä hyvin organisoidun toiminnan kanssa (avoin.jyu.fi).
  • Tavallisissa oloissa asiallinen, selkeä ja ymmärrettävä viestintä säästää aikaa ja rahaa. On silti myös tilanteita, joissa hyvä viestintä on elintärkeää (www.kielikello.fi).
  • Kieli ja selkeä viestintä ovat hyvän hallinnon ja toimivan yhteiskunnan perusta (www.kieliasiantuntijat.fi).
  • Ymmärrettävä ja selkeä viestintä on laatutekijä myös TE-palveluissa (www.toimistot.te-palvelut.fi).

En avannut hakutulosten linkkejä, joten en tarkemmin tiedä, mitä niiden takana on. Joka tapauksessa tuloksista nousee esiin viestin selkeyden tärkeys: selkeä viestintä takaa toiminnan sujumisen.

Viestinnässä tulisi kiinnittää huomioita käytettyyn kieleen. Usein työpaikoilla syntyy oma yhteinen tapa puhua asioista ja käyttää ammattislangia. Se on kieltä, joka ei välttämättä avaudu muille kuin asioista päättävälle sisäpiirille. Toinen ongelma on, että tärkeimmät ja kohderyhmää koskevat asiat hukkuvat kehyskertomusten, taustatiedon ja muun pohdinnan sekaan. Tämä on erityinen haaste silloin, kun kerrotaan aiheutuvista kielteisistä seurauksista.

Lisää ajatuksia selkeän viestinnän merkityksestä voi lukea esimerkiksi Viestinnän eettisen neuvottelukunnan sivustolta.

Miten viestistä voi tehdä selkeämmän?

Jotta viestintä olisi ymmärrettävää, sen suunnitteluun täytyy käyttää aikaa. Organisaatioissa on tärkeää olla yhtenäinen linja ja suunnitelma siitä, miten, mitä, kenelle ja missä viestitään. Jokaisen työntekijän tulisi olla tietoinen siitä, miten omassa organisaatiossa viestitään. Se auttaa työntekijöitä löytämään oikean tiedon sekä viestimään itse.

Onnistunut viestintä perustuu hyvään viestin muotoiluun ja kieleen. Olen käytännössä havainnut, että nämä vanhat hyvät ohjeet tekstien kirjoittamisesta pitävät edelleen paikkaansa:

  • Tietoa ei kannata jakaa yhdellä kertaa liikaa.
  • Tärkeimmät asiat on hyvä kertoa ensin.
  • Otsikointi helpottaa tekstin kokonaisuuden hahmottamista.
  • Helposti luettava teksti on jaettu kappaleisiin. Yhden kappaleen suositeltava pituus on kolmesta kahdeksaan lauseeseen.
  • Ymmärrettävä teksti koostuu selkeistä virkkeistä, jotka eivät ole liian pitkiä ja kertovat yhden asian kerrallaan.
  • Käytettyjen sanojen pitää olla tuttuja. Esimerkiksi vieraskielisiä ilmaisuja kannattaa käyttää vain silloin, kun suomenkielistä vastinetta ei löydy.

Harvoin mikään kirjallinen tai suullinen viesti on sellainen, että kaikki vastaanottajat sisäistävät sen kerralla ja ymmärtävät sisällön samalla tavalla. Sen vuoksi on tärkeää antaa kaikille riittävästi aikaa prosessoida viestiä sekä kysyä tarkentavia kysymyksiä. Viestin lähettäjän on erityisen tärkeä kuunnella näitä kysymyksiä ja sitä keskustelua, jonka viesti aiheutti. Tämän jälkeen epäselvyyttä aiheuttaneisiin seikkoihin pitää vastata ja käydä dialogia kaikkien osapuolten kanssa, sillä onnistunut viestintä perustuu kuunteluun.

Jos blogi herätti kysymyksiä, ota yhteyttä: