Kategoria: Hakukoneoptimointi

Mikä on sisällöntuottajan tärkein ominaisuus?

Julkaistu -- Mari Karhumaa

Sisällöntuottajan työ on monipuolista ja vaihtelevaa. Sisällöntuottaja tuottaa visuaalista, audiovisuaalista tai tekstisisältöä verkkosivustolle tai muualle verkkoon. Paneudun tässä blogitekstissä tekstisisällön tuottajan ominaisuuksiin. Kuten jokainen sisällöntuottaja myös tekstisisällöntuottaja pääsee työssään tutustumaan erilaisiin yrityksiin, ihmisiin, ilmiöihin ja ajatuksiin, joten sisällöntuottaminen on paljon muutakin kuin pelkkä kirjoitusprosessi.

Sisällöntuottaja tuottaa ja editoi

Tuotatko yrityksen sisällä sisältöä blogiin tai muualle verkkoon? Sisällöntuottaminen on usein uuden tekstin tuottamista. Usein sisällöntuottamiseen kuuluu myös olemassa olevan tekstin muokkaaminen ja editointi. Toisille meistä on helpompaa luoda kokonaan uutta tekstiä, toisille taas on helpompi muokata valmiista tekstistä uutta. Hakukoneoptimoinnin yhteydessä puhumme myös usein rikastamisesta.

Tekstin rikastaminen on usein tekstin muokkaamista ja lisätekstin tuottamista, mutta hakukoneita ajatellen se on myös muita tekstiin liittyviä optimointeja kuten otsikoiden muokkaamista tai lisäämistä, linkityksiä sekä hakutermistön huomioon ottamista. Tekstien rikastaminen on yksi sisällöntuotannon muoto.

Tekstin tuottamisessa tärkeitä ominaisuuksia ovat luonnollisesti selkeä ja monipuolinen kielenkäyttö, sujuva kirjoittaminen sekä kyky tuoda esiin asioiden ja tarinoiden eri puolia ja näkökulmia. Tärkeää on myös asiantuntijuus tai kokemukset tekstin aiheen ympärillä.

Tärkeintä on tuntea (asiakkaan) asiakas

Oletko miettinyt, mikä ominaisuus tekee sinusta loistavan sisällöntuottajan? Itse olen pohtinut asiaa itseni osalta mutta myös koko sisällöntuotannon tiimin osalta. Ja tietysti aina jokaisen asiakkaani osalta, kun olen aloittanut sisällöntuotannon yhteistyötä heidän kanssaan.

Tärkeintä minulle sisällöntuotannossa on tunnistaa asiakkaani asiakas. Häntä sisällöntuottajien tiimin täytyy pystyä puhuttelemaan. Hänen kysymyksiinsä ja toiveisiinsa, niihinkin joita hän ei ehkä ole vielä itse tunnistanut, sisällöntuottajana on rakennettava vastauksia. Kirjoitettu sisältö on verkkosivuilla siellä käyviä vierailijoita varten, jotta he löytäisivät juuri sen tiedon, jota tarvitsevat omaan ostopäätökseensä.

Kun sisällöntuottaja tunnistaa (asiakkaan) asiakkaan ja heidän tarpeensa, hän on ratkaissut oikeastaan jo useimmat sisältöstrategiset seikat. Tunnistamisen myötä sisällöntuottajan on helppoa tietää, kenelle kirjoittaa, millaisella kärjellä, millaisilla argumenteilla, missä kanavissa ja millaisella äänensävyllä. Kovin paljoa ei siis jää selvitettävää ja taustatyötä ennen varsinaista kirjoittamista.

Aina kuitenkaan (asiakkaan) asiakkaan maailma ja koko toimiala eivät ole niin tuttuja, joten sisällöntuottaja tarvitsee heti seuraavaksi tärkeimpänä ominaisuutenaan aimo annoksen uteliaisuutta ja toimittajamaista asennetta. Ja se onkin sisällöntuottajan toinen tärkeä ominaisuus sekä samalla koko työn varsin virkistävä puoli.

Sisällöntuottaminen on mielenkiintoista, sivistävää ja palkitsevaa, kun (asiakkaan) asiakas on tunnistettu, taustatyö tehty ja valmiiden tekstien vaikutukset alkavat nopeasti näkyä verkossa ja koko yrityksessä!

Lue lisää sisällöntuottamisesta täältä.

Oikeat hakusanat ratkaisevat näkyvyyden – hakukoneiden huomioiminen verkkosivustolla

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Meiltä kysytään usein vinkkejä hakukoneoptimointiin. Kysyjä saattaa olla vähän ymmällään kaiken tiedon edessä eikä osaa oikein tarttua mihinkään konkreettiseen. Sen vuoksi kirjoitankin tämän blogin hakukoneiden huomioimisesta vinkkeineen.

Käsittelen orgaanista hakukoneoptimointia. Se eroaa esimerkiksi maksetusta Google-mainonnasta siten, että näkyvyys ei romahda, vaikka yhtäkkiä yrityksellä olisikin se tilanne, että markkinointiin ei ole laittaa rahaa niin paljon kuin ennen. Jos verkkosivusto näkyy vain maksetun mainonnan avulla, sen näkyvyys laskee heti, kun mainonta lopetetaan.

Mitä hakukoneoptimointi vaatii?

Aivan aluksi sivuston tekniikan pitää olla kunnossa. Yleensä koodari huolehtii siitä, että sivuston latautumisnopeus on sopiva ja sivusto aukeaa nätisti eri laitteilla. Nykyisin sivualustat ovat teknisesti niin hyviä, että hakukoneet lähes aina huomioivat ne sujuvasti.

Jos firmalla tai organisaatiolla on hyvin vanha sivualusta käytössä, se kannattaa ensimmäiseksi vaihtaa uudempaan.

Sijoittuminen hakutuloksissa vaatii suunnitelman, hakutermianalyysin ja järjestelmällisesti suunnitelman mukaista työtä. Hakukoneoptimointi vaatii myös malttia, sillä tulokset eivät näy heti ensimmäisinä viikkoina.

Verkkosivustolla pitää olla riittävä määrä kiinnostavaa sisältöä, jotta vierailija viihtyisi siellä. Tekstisisältöä täytyy olla myös sanamäärällisesti tarpeeksi. Tekstin määrää ei kannata turhaan pelätä, koska sen voi asetella kauniisti sivulle ja osan tekstistä peittää Lue lisää -komennon alle.

Näkyvyyttä saava verkkosivusto on myös linkittynyt muihin verkkosivustoihin. Hakukoneet arvostavat erityisesti sitä, jos muilta verkkosivuilta on linkkejä yrityksen tai organisaation verkkosivustolle. Hakukoneet tulkitsevat, että sivuston täytyy olla hyvä ja laadukas, koska sinne ohjataan vierailijoita.

Näiden ulkoa tulevien linkkien pitää tietysti olla laadukkaita: linkin pitää tulla sellaiselta sivustolta, joka on turvallinen ja luotettava. Ulkoa verkkosivustolle tulevia linkkejä kutsutaan backlinkeiksi. Käytännössä niitä voi kerätä niin, että pyytää toisen sivuston ylläpitäjää lisäämään linkin. Tämä puolestaan vaatii hyviä suhteita.

Harkitusti valitut hakusanat ovat optimoinnin perusta

1 Tästä liikkeelle

Ensimmäisenä omalle liiketoiminnalle täytyy määritellä tavoitteet ja päämäärä, jos niitä ei ole vielä olemassa. Yrityksessä kaikkien täytyy tietää, mitä myydään ja kenelle. Tämä auttaa hahmottamaan sitä, millaisten hakusanojen avulla yrityksen verkkosivusto kannattaa optimoida.

2 Seuraavaksi hakusanat eli hakutermit

Sitten pitää tehdä hakusana-analyysi. Käytännössä yrityksellä kannattaa olla lista hakusanoista, joilla ihmiset hakevat kyseessä olevia palveluja tai tuotteita. Liikkeelle voi lähteä siitä, että miettii, mitä itse kirjoittaisi Googlen hakukenttään, kun haluasi tietoa kyseisestä palvelusta. Kannattaa kysyä vinkkejä myös tutuilta ja omilta asiakkailta. Voit käyttää myös Googlea apuna, ja kirjoittaa hakusanan Googleen ja katsoa, mitä muita vaihtoehtoja se tarjoaa.

Hakusana määritellään uudelle artikkelille.

Ei kannata unohtaa, että hakukoneoptimointia tekevillä yrityksillä on olemassa työkaluja, joiden avulla he saavat täsmällisesti tietoonsa, millä hakusanoilla ihmiset hakevat tietoa, tuotteita ja palveluita. Työkalujen avulla voidaan selvittää myös se, mihin vuodenaikaan mitkäkin hakusanat ovat runsaassa käytössä. Tämä kannattaa huomioida esimerkiksi blogien julkaisuajankohtaa mietittäessä.

Kun verkkosivustoa optimoidaan, eri sivujen hakusanoiksi kannattaa valita niin sanottuja päätason hakusanoja, jotka ovat samalla informatiivisia.

Esimerkiksi jos tarkoitus on myydä asuntoja, kannattaa pääsivun hakusanaksi valita jokin yleinen sana tai fraasi, kuten myytävät asunnot. Tällainen hakusana otsikossa ohjaa myös sivuston vierailijaa ja kertoo, että kyseisen otsikon alta löytyy erilaisia myytäviä kohteita.

Blogeissa ja esimerkiksi laskeutumissivuilla voi käyttää spesifimpiä hakusanoja, kuten myytävät asunnot lauttasaari. Nämä ovat niin sanottuja long-tail-hakusanoja. Niiden hakumäärä ei ole yhtä suuri kuin yleisemmillä termeillä.

Usein on kuitenkin niin, että isot yritykset, jotka käyttävät paljon rahaa hakusanoihin, ovat ottaneet jo yleisimmät hakusanat omikseen ja heidän kanssaan on vaikea kilpailla. Vaikka spesifimmillä hakusanoilla ei haeta kovin paljon, niitä käyttävät hakujen tekijät ovat usein tositarkoituksella liikkeellä ja ovat potentiaalisempia ostajia. Siksi niitä kannattaa käyttää.

3 Sitten tarkistetaan kilpailijat

Älä unohda kilpailijoita. Aina ennen kuin päätetään, millä hakusanoilla verkkosivua ja tekstiä aletaan optimoida, kannattaa tarkistaa, millä hakusanoilla kilpailijat näkyvät Googlessa. Yrityksen kannattaa ehdottomasti näkyä samoilla hakusanoilla kuin kilpailijat ja lisäksi muutamilla muilla, joihin kilpailijat eivät ole ehtineet vielä panostaa.

4 Vielä yksi tärkeä muistutus

Hakusanoja pitää tarkastella myös siitä näkökulmasta, haetaanko kyseisellä sanalla tietoa vai ollaanko ostotarkoitusmielessä liikkeellä. Jos Googleen kirjoitetaan venyttelyn hyödyt, hakija ei todennäköisesti ole ostamassa mitään. Jos hakukenttään kirjoitetaan juoksukengät naiselle, hakija saattaa olla potentiaalisempi ostaja kuin vain tiedonhakija. Tästä olemme kirjoittaneet aikaisemmin blogissamme: Blogiteksti – näppärä työkalu asiakaspalveluun.

5 Kun hakusanalista on valmis, tee suunnitelma!

Mieti, mitkä hakusanat sopivat verkkosivustosi sisältöjen optimointiin. Käytä jokaisella sivulla yhtä päähakusanaa, mutta määrittele niille myös synonyymejä.

Erottele blogeihin sopivat hakusanat. Niissä kannattaa huomioida myös kausivaihtelut. Esimerkiksi eräfirman kannattaa kirjoittaa kesää kohti veneistä ja telttailusta ja syksyä kohti metsästystarvikkeista.

Ja muista! Blogeissa voit kirjoittaa myös sellaisilla hakusanoilla, joilla ei ole hakutuloksia. Nimittäin joskus kannattaa julkaista jokin uutinen tai muu ajankohtainen asia, jota ihmiset eivät vielä ole osanneet hakea millään hakusanalla. Ajankohtaisista asioista kirjoittaminen kertoo siitä, että yritys on aktiivinen ja ajanhermoilla.

Muuten, voit tutustua tähän aiheeseen myös kansainvälisesti tunnetun Yoastin blogissa.

Jos haluat tietää, miten yksittäinen teksti optimoidaan hakukoneille, lue siitä artikkelista Hakukoneoptimoitu teksti on kirjoitettu ihmiselle – ei koneelle.

Tekoäly hakukoneissa – Mikä muuttuu ja miten käy Googlen?

Julkaistu -- Samuli Romppainen

Chat GPT-tekoälyratkaisun laaja suosio viimeisen reilun parin kuukauden aikana on saanut hakukoneyhtiö-Googlen sekä omaa Bing-hakukonettaan tarjoavan Microsoftin reagoimaan näyttävästi. Ehkä suurin kohu hakukoneiden ympärillä johtuukin siitä, että yli 20 vuotta kestänyt Googlen ylivoimainen markkinajohtajuus hakukonepalveluissa on ensimmäistä kertaa laajemmin kyseenalaistettu. Olemme Seoptimilla luonnollisesti seuranneet tätä kehitystä jo pidemmän aikaa sekä osallistuneet keskusteluun ja kehitykseen.

Käyttäjät haluavat tekoälyn hakukoneisiin

Hakukoneissa käytettävä tekoäly ei ole mikään uusi juttu, mutta sen ilmeinen näkyminen tavalliselle käyttäjälle sisältää paljonkin uutuus- ja viihdearvoa. Onhan pitkiä ja niin sanottuja valmiita vastauksia antava sovellus jotain sellaista, mitä ennen ei ole nähty. Samalla ihmiset ovat olleet hyvin tietoisia Chat GPT:n antamien vastauksien faktahaasteista – Ja onhan tästäkin aiheesta paljon myös kirjoitettu.

Kaiken uutuus- ja viihdearvon takana positiivista lisäksi on se, että pitkään puheissa ja spekulaatioissa oleva tekoälyn näyttävä esiinmarssi hakukonepalveluissa nytkähtää eteenpäin. Jättiläisten on ollut pakko vihdoinkin reagoida.

Hakukoneiden investoinnit tekoälyyn

Hakukoneiden taustalla toimivaan tekoälyyn on investoitu valtavasti jo vuosia. Ensimmäiset hakukonekäyttäjälle asti selkeästi näkyvät investoinnit tekoälyratkaisuihin ovat olleet toki odotettuja ja vihdoin myös nyt näkyviä uutisia. Helmikuun alussa Microsoft julkaisi sijoittavansa 10 miljardia dollaria Chat GPT:n taustalla olevaan Open.Ai-yhtiöön. Kyseessä ei ole ensimmäinen kerta, kun Microsoft sijoittaa rahaa Open.ai:lle. Google vastaavasti kertoi julkaisevansa Bard-nimisen LaMDA-teknologiaan pohjautuvan hakukonekäyttäjän kanssa keskustelevan ratkaisunsa. Mitä tekevät muut ohjelmistojättiläiset, kuten Amazon.com ja Meta Platforms Inc., jää vielä nähtäväksi.

Toistaiseksi nämä julkaisut ovat koskeneet kuitenkin vasta beetavaihetta ja rajattua käyttäjäkuntaa, joten isoille massoille lanseeraamista saamme vielä odotella – Suomessa totuttuun tapaan julkaisu menee vieläkin pidemmälle tulevaisuuteen.

tekoäly hakukoneissa
Samuli on seurannut hakukoneiden kehitystä jo yli 15 vuotta.

Miten markkinajohtaja Googlen käy kilpajuoksussa

Tekoälypohjaisissa tiedonhakutoiminnoissa tullaan siis aika pian siirtymään viihdekäytöstä ja alkuinnostuksesta todellisuuteen. Tiedon oikeellisuus ja varmentaminen nousevat viihteen edelle tai ainakin rinnalle ja siinä muun muassa Googlella on paljon pelissä – Valtaosa käyttäjistä haluaa ainakin vielä tarkistaa saatujen vastausten faktat itse.

Googlen kassavirrasta noin 80 % perustuu maksettuun hakukonemainontaan ja sen ympärille rakennettuun luottamukseen – Vuonna 2020 tämä summa olisi ollut yli 221 miljardia dollaria. Ei varmaan ole siis kenellekään epäselvää, etteikö sekä Google että Microsoft tulisi myös verisesti puolustamaan asemiaan. Mutta valtasuhteet eri toimijoiden välillä voivat todellakin heilahdella.

Enemmän huolissani olisin kuitenkin viimeisten kuukausien aikana hienoa nousua tehneen DuckDuckGo-hakukoneesta. Sen kasvu on perustunut lupaukseen paremmasta yksityisyydensuojasta, mutta vastaavasti resurssit tekoälyn kehittämiseen voivat olla ohkaiset.

Hakukoneen ominaisuudet lähitulevaisuudessa

Google on tarjonnut jo jotain näkymää Bard-tekoälypalvelustaan. Samoin on tehnyt Bing. Molempien toimijoiden ratkaisut tulevat ainakin alkuunsa olemaan tekstimäärältään rajattuja. Samalla ne kuitenkin tulevat jo alkuunsa tarjoamaan käyttäjälle valmiimpia ja luovempia ratkaisuja. Ja sen paljon puhutun tiedon oikeellisuuden käyttäjä pääsee itse tarkistamaan suodattuneista hakutuloksista.

Kovin pitkälle ei tarvitse mielikuvituksen mennä, että ymmärtää seuraavan vaiheen olevan entistäkin interaktiivisempi, jolloin hakija pääsee myös keskustelun kautta tarkentamaan hakua. Samalla vastaukset suodattuvat toivottavasti vaan entistäkin tarkemmin.

Mitä tulee jatkossa näiden rinnalle ja miten olemassa olevista toiminnallisuuksista esimerkiksi perinteisten Ads- tai Google Shopping-sijoitteluiden osalta mennään suhteessa orgaanisiin, eli maksuttomiin hakutuloksiin, jää nähtäväksi. Samoin esimerkiksi ääni- ja kuvahakujen osalta ilmaan jää mielenkiintoisia kysymyksiä.

Hakukoneoptimointi ja sisällöntuotanto tekoälyn maailmassa

Uskoakseni hakukoneoptimoinnissa tekninen työstäminen tulee jäämään pian entistäkin pienempään rooliin. Varsinkin kun hakukonelöydettävyyteen vaikuttavat tekniset ominaisuudet ovat miltei kaikilla tunnetuilla sivustoalustoilla hyvällä tolalla. Ja tokihan edelleen on teknisiä osa-alueita, joissa voidaan aina mennä silti pieleen alustasta riippumatta.

Vastaavasti sisältöjen suunnittelun sekä lukija- ja hakukoneystävällisten sisältöjen rooli tulee korostumaan entisestään ja tämä tarjoaa tekoälyn lisääntymisestä hakukoneissa asiakkaillemme entistä suuremman mahdollisuuden saada erinomaisuutensa taikka hyvyytensä kaikkien nähtäville. Avainsanat, sanaparit ja lauseet sekä erilaiset näkökulmat aiheeseen kuin aiheeseen liittyen tulevat korostumaan entistä enemmän muiden sisältökriteerien rinnalla.

Tekoäly tulee jatkossa myös kirjoittamaan sisältöjä ihmisen puolesta ja tässäkin piilee hienoja mahdollisuuksia. Toisaalta juuri tunnetut hakukoneet Google etunenässä ovat jo historiassaan tunnettuja keinoistaan sulkea mahdollisuudet kaikenlaisilta oikoteiltä ja kikkailuilta silloin kun tavoitellaan hyvää hakukonelöydettävyyttä. En siis pitäisi ihmeellisenä sitäkään, että hakukoneet tulisivat tunnistamaan ja blokkaamaan tekoälyn tuottamia sisältöjä tai ainakin antamaan niille huonompia sijoituksia. Sinänsä merkille pantavaa on, että ensimmäisen yleiseen käyttöön tarkoitetun ”tekoälynpaljastajan” julkaisi tammikuun lopussa juuri Open.ai. Tosin keskeneräisenä.

Lähteet:

abc.xyz

blog.google

forbes.com

Search Engine Journal

Open AI

Hakukoneoptimoitu teksti kirjoitetaan ihmiselle – ei koneelle

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Ehkä vieläkin saatetaan ajatella, että hakukoneoptimoitu teksti on jokin erillinen tekstityyppi, joka tehdään vain hakukonetta varten. Käsitys voi johtua siitä, että hakukoneoptimoinnin alkuaikoina todella kirjoitettiin eräänlaisia hakusanapilviä verkkosivualustoille. Sitten toivottiin, että hakukone, lähinnä Google, huomioisi käytetyt hakusanat ja nostaisi tekstin tai verkkosivun näkyvyyttä hakutuloksissa. Tämä saattoi toimia alussa mutta ei enää pitkään aikaan.

Hakukoneoptimointi on yksi tekstin ominaisuus. Esimerkiksi yrityksen markkinointia varten voidaan kirjoittaa blogeja, asiantuntija-artikkeleita, asiakastarinoita ja muita verkkotekstejä. Kun tekstit julkaistaan verkossa, ne kannattaa optimoida myös hakukoneita varten käyttämällä niissä sopivia hakusanoja.

Ensisijaisesti hakukoneoptimoitu teksti kirjoitetaan todelliselle lukijalle.

Haluan korostaa sanaa myös: teksti kirjoitetaan siis myös hakukoneita varten. Nimittäin ensisijaisesti hakukoneoptimoitu teksti kirjoitetaan todelliselle lukijalle, ja sen laatimiseen vaikuttavat samat lainalaisuudet kuin muidenkin laadukkaiden tekstien kirjoittamiseen.

Hyödynnä hakusanoja tekstin suunnittelussa

Kuten edellä tuli ilmi, hakukoneoptimoitu teksti suunnitellaan niin, että ihminen tarttuisi siihen ja lukisi sen. Nimittäin tätä myös hakukoneet arvostavat. Esimerkiksi Google mittaa sitä, kuinka monta kertaa teksti on avattu ja kuinka pitkään ihmiset lukevat sitä. Jos ihmiset viipyvät sivulla, jossa on hakukoneoptimoitu teksti, Google huomioi sen ja nostaa sivun näkyvyyttä. Taustalla on ajatus, että tekstin täytyy olla kiinnostava, koska ihmiset lukevat sitä.

Tässä blogissa en pohdi lukijaa kiinnostavan tekstin suunnittelua, muotoilua tai kirjoittamista. Näkökulma on siinä, miten hakusanat otetaan huomioon tekstiä suunniteltaessa ja kirjoitettaessa.

Hakukone nostaa esiin tekstejä, joissa on käytetty niitä hakusanoja, joilla ihmiset tekevät hakuja. Tekstin aiheen miettimisessä ja suunnittelussa voikin lähteä liikkeelle näillä kysymyksillä:

  • Mikä on yrityksen palvelu, tuote tai yleisesti viesti, jota se haluaa nostaa esille?
  • Mitä tähän palveluun, tuotteeseen tai viestiin liittyviä hakusanoja ihmiset käyttävät?

Hakusanan valintaan kannattaa käyttää hetki aikaa, koska ihmisten hakukäyttäytyminen kertoo, mikä heitä kiinnostaa ja mitä he haluavat tietää. Tekstillä voi sitten vastata tähän kiinnostukseen ja tarpeeseen. Esimerkiksi siivousfirma voi huomata, että ihmiset käyttävät hakusanana lausetta mitä kotisiivous sisältää. Silloin kannattaa kirjoittaa teksti, jossa vastataan tähän kysymykseen.

Hakusanan valintaan kannattaa käyttää hetki aikaa, koska ihmisten hakukäyttäytyminen kertoo, mikä heitä kiinnostaa ja mitä he haluavat tietää.

Hakusanan valintaan on olemassa työkaluja

Hakusanojen kartoitukseen on olemassa lisensoituja työkaluja, mutta sopivan hakusanan voi löytää myös ilmaiseksi. Esimerkiksi Googlen hakukenttään voi kirjoittaa aiheen ja katsoa, mitä hakusanoja Google itse ehdottaa. Kun hakutulossivua selaa, Google kertoo, mitä ihmiset yleensä kysyvät ja millaisia hakuja aiheeseen liittyy. Tämä menetelmä ei ole kovin tarkka, mutta sen avulla saa käsityksen käytetyistä hakusanoista.

Lisensoiduilla SEO-työkaluilla pystyy tarkastelemaan sitä, minkä verran tiettyä hakusanaa käytetään ja mihin aikaan vuodesta ihmiset hakevat kyseisellä hakusanalla tietoa. Yksinkertainen esimerkki on, että hakutermiä petivaatteiden tuuletus pakkasella käytetään talviaikaan. Tällöin teksti kannattaa kirjoittaa hyvissä ajoin ennen pakkasia, jotta hakukoneet ehtivät indeksoida ja nostaa tekstin esiin juuri silloin, kun sen välittämää tietoa etsitään.

Hakukoneoptimoitu teksti toistaa hakusanaa sopivasti

Tekstiä kirjoitettaessa tulee pysyä hakusanan viitoittamassa aiheessa. Samalla tulee käytettyä muita samaan aihepiiriin liittyviä sanoja, jotka ovat mahdollisesti myös hyviä hakusanoja.

Hakusanaa tulisi toistaa tekstissä riittävän monta kertaa mutta ei liikaa. Jos sivustolla, jossa teksti julkaistaan, on SEO-työkalu, sitä kannattaa käyttää apuna. Esimerkiksi Yoast-työkalu kertoo, onko hakusanaa riittävästi tekstin pituuteen nähden.

Hakusanaa kannattaa yleensä käyttää otsikoissa sekä tekstin alussa ja lopussa. Hakusanan lisäksi hakukoneoptimoituun tekstiin tulee laittaa linkki, joka vie jollekin kyseessä olevan sivuston toiselle sivulle. Myös metatekstit ja SEO-otsikot tulisi huolehtia kuntoon. Näille löytyy oma paikkansa verkkosivun alustalta.

Hakukoneille optimoidun tekstin kirjoittaminen on yhtä inspiroivaa, kivaa ja haastavaa kuin minkä tahansa laadukkaan tekstin kirjoittaminen. Kirjoittajan tulee vain tietää niksit, joilla hakukoneoptimoinnin saa oikein tehtyä. Muuta ei siis lopulta tarvita, kuin motivaatiota kirjoittamiseen, idea tekstistä, hieman suunnittelua ja sanojen naputtelua tiedostoon. Alkuun pääsee jokainen itsekseen, mutta jos haluaa viedä hakukoneoptimoinnin seuraavalle tasolle, kannattaa pyytää asiantuntijan apua.

Muistilista hakukoneoptimoidun tekstin kirjoittamiseen:

  1. Valitse aihe
  2. Mieti tavoite
  3. Päätä, kenelle kirjoitat
  4. Valitse hakusana
  5. Suunnittele teksti
  6. Kirjoita hakusanaa käyttäen
  7. Tarkista oikeakielisyys
  8. Lisää teksti verkkosivustolle
  9. Tarkista hakukoneoptimoinnit SEO-työkalun avulla
  10. Julkaise teksti

Lue myös blogi: Sisällöntuotanto – Miksi hyvät sisällöt ovat tärkeitä?

KVG – eli miten saat hakukoneesta parhaiten tiedon irti?

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Arkikielessä puhumme usein googlettamisesta, kun tarkoitamme internetin hakukoneen kautta tapahtuvaa tiedonhakua. Ja totta onkin, että Google pesee suosiossa muut hakukoneet mennen tullen. Itse asiassa tavallisen netinkäyttäjän mielessä ei ole välttämättä käväissytkään, että hakukoneita voisi olla muita!

kotisivut yritykselle

Hakukoneissa on kuitenkin melko kattavasti tarjontaa eri tarpeisiin. Esimerkkinä vaikkapa kiinalaisten käyttämä Baidu, Microsoftin Bing tai muinoin 1990-luvulla internetiä käyttäneille tuttu Yahoo. Kaikkien hakukoneiden algoritmeissä on toisistaan poikkeavia eroja, eli jokainen hakukone nostaa hakujensa kärkeen eri tyyppistä sisältöä. Eri hakukoneiden käyttö ei ole mitään nörttiseurojen vaalimaa salatiedettä, vaan jokainen voi vaikka testimielessä kokeilla omalla koneellaan, minkä tyyppistä sisältöä mikäkin hakukone löytää!

Kuinka hakukoneesta sitten saa tiedon parhaalla mahdollisella tavalla?

Hakusanat vaikuttavat haun tuloksiin luonnollisesti eniten. Jos haet vaikkapa tietoa hakusanalla ”pesukarhu”, saat aika kattavasti tietoa pesukarhun levinneisyydestä, ulkonäöstä ja käyttäytymisestä. Jos taas tarkennat hakua ”Upo Pesukarhu pesukone” pääset vertailemaan kyseisen klassikkokoneen hintoja eri verkkokaupoissa. Enemmän sanoja, enemmän sisältöä!

Kokeile myös käskyjä AND tai OR, eli suomeksi JA sekä TAI. Esimerkiksi ”pesukarhu AND pesukone” tai ”pesukarhu OR supikoira”. Käsky site: taas hakee tietoa vain tietyltä nettisivulta, kuten ”site:vieraslajit.fi pesukarhu”. Älä käytä site: jälkeen välilyöntiä ja muista lisätä sivuston perään maan tai verkon tunnus (.fi, .com).

Google tykkää laadukkaasta sisällöstä ja luotettavista sivuista

Kun puhutaan isoista hakukoneista, tässä artikkelissa lähinnä Googlesta, täytyy ymmärtää ihan pikkuisen algoritmien päälle. Googlen alogoritmit, siis se, mitä hakukone tarjoaa hakunsa kärkeen riippuu useista eri tekijöistä. Google arvostaa muun muassa sivustojen luotettavuutta, linkityksiä ja nopeaa latautumista. Mikäli omat nettisivut löytyvät Google sivujen hänniltä on ihan syytäkin huolestua. Onneksi jokainen yritys tai nettisivu pystyy korottamaan Google sijoitustaan parantamalla sivunsa laatua sekä käyttäjä- että hakukoneystävällisempään suuntaan. Tätä kutsutaan hakukoneoptimoinniksi.

Maksettuja mainoksia ja persoonallistettuja hakutuloksia

Hakutulokset ovat yksilöllisiä eli persoonallistettuja. Foliohattua ei kuitenkaan ole syytä kiristää, sillä Google-yhtiön harmiksi hakukoneet eivät pysty lukemaan käyttäjänsä ajatuksia. Persoonallistettu tulos syntyy muun muassa aiemman hakuhistorian, oman sijainnin sekä käyttämäsi hakukielen mukaan. Vieressä englanniksi googlaava kaverisi voi siis saada erilaisia osumia samasta aiheesta kuin sinä. Jos haluat vähentää persoonallistettujen sivujen määrää voit poistaa selaushistoriasi ja vaihtaa yksityiseen selaukseen eli incognito-tilaan.

Ensi viikolla tehty googlaus voikin siis tuoda taas aivan uusia hakutuloksia nähtäväksesi!

Hakukoneet eivät myöskään tarjoa sivustoja nähtäväksesi pelkästään lähimmäisenrakkaudesta vaan on hyvä muistaa, että taustalla on usein rahaa tahkova yritys. Siksipä maksetut mainokset pomppaavat aina ensimmäisenä kärkeen, vaikka tarkoituksenasi olisi löytää vain se kaikkein edullisin Upo Pesukarhu -pesukone.

On asioita, joita edes Google ei löydä, itse asiassa jopa yli 80 prosenttia netin sisällöstä on hakukoneiden ulottumattomissa. Tätä syväverkoksi kutsuttua aineistoa on muun muassa kaikki maksullinen tai rekisteröitymistä vaativa sisältö. Täytyy myös muistaa, että internetiin ladataan jatkuvasti uutta asiaa, vanhoja nettisivuja muokataan ja Googlen algoritmitkin vaihtelevat. Ensi viikolla tehty googlaus voikin siis tuoda taas aivan uusia hakutuloksia nähtäväksesi!

Jos haluat tietää lisää, ota meihin yhteyttä: Seoptimi.

Mites se tuo teidän SEO?

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Hakukoneoptimointi digitaalisen markkinoinnin työkaluna

Tuskin kukaan enää väittää, että oma yritys pärjää ilman digitaalista markkinointia. Tämä ajatus minulle tulee mieleen, kun alan kirjoittaa tätä blogia hakukoneoptimoinnista (SEO) digitaalisessa markkinoinnissa. Sitten heti huomaan sekin, että itse asiassa tiedän joitakin yrityksiä, jotka porskuttavat edelleen ilman verkkosivuja ja sometilejä. Mutta ne ovat harvassa.

SEO eli hakukoneoptimointi on osa digitaalista markkinointia.

Digitaalinen markkinointi on yksinkertaisesti sitä, että yritys on esillä niissä digitaalisissa ympäristöissä, joissa ihmiset viettävät aikaansa. Yleisimmät kanavat ovat hakukoneet, sosiaalinen media, sähköposti ja verkkosivut. Kannattaa muistaa, että radio ja televisiokin ovat edelleen varteen otettavia digitaalisen markkinoinnin kanavia.

Digitaalista markkinointia voi tehdä usealla eri tavalla, mutta keskityn nyt hakukoneoptimointiin. Hakukoneoptimointia kannattaa käyttää yrityksen verkkosivuston näkyvyyden nostamiseen hakukoneissa, tavallisimmin Googlessa.

Hakukoneille optimoitu verkkosivu ei uppoa

Kevään 2020 korona-aika osoitti jälleen, että yritykset nipistävät huonossa taloustilanteessa markkinoinnista. Se on ihan ymmärrettävää, kun pitää laittaa menot kuriin. Se voi myös olla kohtalokasta, jos myynti loppuu. Jos verkkosivusto on kuitenkin laadukkaasti hakukoneoptimoitu, sen näkyvyys ei romahda.

Tiesitkö, että laadukas hakukoneoptimointi takaa, että verkkosivustosi näkyy ja saa vierailijoita, vaikka pienentäisit markkinointibudjettiasi? Näin yritykselläsi on edelleen mahdollisuus lisätä myyntiä.

Hakukoneoptimointi eroaa esimerkiksi maksetusta Google-mainonnasta siten, että näkyvyys ei romahda, vaikka rahahanat laitettaisiin kiinni. Jos verkkosivusto näkyy vain maksetun mainonnan avulla, sen näkyvyys laskee heti, kun mainonta lopetetaan.  

Hakukoneoptimointi on prosessi

Hakukoneoptimoinnin eli SEO:n tavoitteena on, että yrityksesi verkkosivu nousee ensimmäisten hakutulosten joukkoon, kun ihmiset hakevat tietoa, palveluja tai tuotteita, joita myös yrityksesi tarjoaa. Tämän vuoksi on tärkeää, että tiedät, millä hakusanoilla ihmiset hakevat yrityksesi tuotteita ja palveluita.

Hakusanojen selvittelyn jälkeen pitää päättää, millä hakusanoilla optimoidaan verkkosivuston eri sivut ja mitä hakusanoja käytetään esimerkiksi blogeissa ja muissa artikkeleissa. Hakusanojen selvittämisessä auttaa hakusana-analyysi.

Kun Maija Meikäläinen haluaa ostaa uudet terassikalusteet, hän menee todennäköisesti verkossa Googleen ja kirjoittaa hakukenttään terassikalusteet. Jos myyt terassikalusteita ja jos verkkosivustosi on optimoitu tälle hakusanalle, yrityksesi nousee Maijan hakutuloksiin.

Mitä SEO vaatii?

  • Verkkosivustolla pitää olla tarpeeksi tekstisisältöä. Tekstin määrää ei kannata pelätä, koska teksti voidaan asetella siten, että se asettuu kauniisti sivulle. Lisäksi tekstiä voidaan piilottaa Lue lisää -komennon alle.
  • Sivuston tekniikan pitää olla kunnossa. Yleensä koodari huolehtii siitä, että sivuston latautumisnopeus on sopiva ja että sivusto aukeaa nätisti eri laitteilla.
  • Sijoittuminen hakutuloksissa vaatii suunnitelman, hakusana-analyysin ja jatkuvaa kehitystyötä.
  • SEO vaatii myös malttia. Tulokset alkavat näkyä vasta neljän kuukauden jälkeen.

Hakukoneoptimointia verkkosivustolle voi tehdä itse tai palvelun voi ostaa. Usein käy niin, että yrittäjällä itsellään ei ole aikaa kirjoittaa sisältöjä tai perehtyä sivuston tekniikkaan. Tähän saumaan hakukoneoptimointiin erikoistuneet yritykset ovatkin syntyneet.

Jos kiinnostuit hakukoneoptimoinnista, ota yhteyttä meihin. Löydät yhteystiedot täältä.

”Kirjoitin niin vetävän tekstin klapikoneista, että ostin sellaisen itsellenikin”

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Olen onnekas, kun saan tehdä työkseni sitä, mitä haluan eli kirjoittaa. Vaikka toimenkuvani on laaja – teen hakukoneoptimointia, sisällöntuotantoa ja copywriterin töitä – peruskuvio on silti sama. Seison koneen äärellä ja kirjoitan. Copywriterin työ on kuitenkin toisinaan myös haastattelemista tai tiedonhakua.

copywriter työ
”Tykkään tehdä myyviä tekstejä, sillä niissä rennosta, vähän raflaavasta kirjoitustyylistäni on vain etua.”

Sisällöntuotannossa ja hakukoneoptimoinnissa tärkeintä on tarjota ihmiselle se informaatio, mitä hän on tullut hakemaan. Se tarkoittaa, että asia on ensin selitettävä itselle mahdollisimman ymmärrettävästi. On enemmän sääntö kuin poikkeus, että tekstiaiheet ovat minullekin vieraita.

Yleensä kimurantit teemat liittyvät sellaisiin kepeisiin asioihin kuin byrokratia tai verotus. Wikipediaa tulee selailtua tiuhaan. Talonrakennustekniikka, pihakoneet ja työkalut ovat tuttuja ja mieluisia aiheita. Kerran kirjoitin niin vetävän tekstin klapikoneista, että innostuin hankkimaan sellaisen itsellenikin. Yrityksen myynti siis kasvoi sen artikkelin ansiosta todistettavasti!

Copywriterin tehtävä on ottaa selvää toimijan todellisista vahvuuksista ja tuoda niitä tekstissä esille

Copywriterin työssä tekstiin täytyy saada heti kaupaksi käyvä sävy. Täytyy vakuuttaa, että kyseinen toimija todella tarjoaa niitä palveluita, mitä hänen potentiaalinen asiakkaansa tarvitsee.

Superlatiiveja viljellessä on vaarana, että vauhtisokeus iskee. Jos tekstissä hoetaan, että ”tarjoamme vain parasta ja monipuolisinta palvelua”, se ei kerro asiakkaalle yhtään mitään. Täytyy ottaa selvää toimijan todellisista vahvuuksista ja tuoda niitä tekstissä esille. Tykkään tehdä myyviä tekstejä, sillä niissä rennosta, vähän raflaavasta kirjoitustyylistäni on vain etua.

Olen iloinen siitä, että Seoptimilla todella keskitytään asiakkaisiin. Ei raapaista matskua vain kasaan jotakin valmista tekstipohjaa muokkaamalla vaan tehdään jokaiselle asiakkaalle oma räätälöity sisältönsä. Aiheet otetaan vakavasti. Ei riitä, että sanoo vain jotain, sillä se tie on nopeasti kuljettu loppuun.

”Seoptimilla on hyvä ilmapiiri, ja se heijastuu myös työhömme.”

Seoptimilla kirjoittajiin luotetaan, työhön saa aina vapaat kädet. Pidän siitä, että saan itse pähkäillä parhaan toteutuksen ja sen, mikä tyyli asiakkaalle parhaiten sopii. Seoptimilla on hyvä ilmapiiri, ja uskon sen heijastuvan myös työhömme. Kaikilla on työssään heikot ja hyvät puolensa. Minä olen nopea kirjoittamaan elävää tekstiä. Toisaalta teen joskus hölmöjä kirjoitusvirheitä, joten joudun käyttämään aikaa tekstin tarkastamiseen.

Minulta kysytään joskus, että entä jos et keksi mitään kirjoitettavaa. Se kuulostaa hassulta. Kyllähän kaupan myyjäkin keksii aina jotain myytävää. Rekkakuski keksii reitin, mitä kautta ajella. Ei kirjoittaminen ole sen kummempaa. On vain ryhdyttävä töihin. Jos inspiraatiota jää odottamaan, saa tuijottaa tyhjää ruutua ajasta iäisyyteen. Copywriterin työ on työtä siinä missä mikä tahansa muukin työ – alkamista ja suorittamista. Mutta onneksi siitä voi nauttia!

Seoptimin lisäksi opetan opistotasolla luovaa kirjoittamista. Luovan kirjoittamisen harjoituksia voi hyödyntää myös asiateksteissä. Jos aihetta on vaikea aloittaa, täytyy vain ryhtyä naputtelemaan tajunnanvirtaa, kaikenlaista, mitä asiasta pulpahtaa mieleen. Kyllä se valmiin tekstin runko siitä nopeasti hahmottuu.

Tekstin on kirjoittanut Seoptimin sisällöntuottaja Juulia Lahnaoja.

Tee SEO-analyysi – ota järkevä suunta verkkosivuston uudistukselle

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Jos mielessäsi on joskus käynyt epäilys siitä, että yrityksesi verkkosivusto ei toimi ihan parhaalla mahdollisella eikä edes mukiin menevällä tavalla, lue tämä artikkeli. Jos suunnittelet yrityksesi kotisivujen uudistamista, lue myös silloin tämä artikkeli.

Kerromme tässä, mistä kannattaa lähteä liikkeelle!

Kattava SEO-analyysi kertoo verkkosivuston vahvuudet ja heikkoudet hakukonenäkyvyyden kannalta. Se antaa selkeät ohjeet siitä, mitä hakukoneoptimoinnin parantamiseksi voi tehdä.

Mikä SEO-analyysi on?

SEO-analyysissä arvioidaan verkkosivuston hakukonenäkyvyys ja siihen vaikuttavat seikat. Arvioinnin kohteena ovat

  • sivuston sisällöt
    • otsikot, tekstit, kuvat ja videot
  • tekniikka
    • teknisen hakukoneoptimoinnin tila
  • käytettävyys
    • sivuston käyttäjäystävällisyys eli se, kuinka selkeä sivusto on ja kuinka helposti sivustolla vieraileva henkilö löytää haluamansa tiedon.

SEO-analyysi
SEO-analyysi kannattaa aina ottaa kotisivujen uudistuksen lähtökohdaksi.

Kattava SEO-analyysi kertoo verkkosivuston vahvuudet ja heikkoudet hakukonenäkyvyyden kannalta. Se antaa selkeät ohjeet siitä, mitä hakukoneoptimoinnin parantamiseksi voi tehdä. Usein sivustolle määritellään myös niin sanotut SEO-pisteet. Siihen on olemassa valmiita työkaluja, kuten SEO Site Checkup.

SEO-pisteet kertovat arvion verkkosivuston hakukonenäkyvyyteen vaikuttavasta sisällöstä, teknisestä optimoinnista ja käyttäjäystävällisyydestä. Arvio voidaan tehdä asteikolla 1–100. Yleinen luku pienyrityksillä on 30–60, mutta kannattaa aina suhteuttaa luku myös kilpailijoihin ja omaan lähtötasoon. SEO-pisteet voivat muuttua esimerkiksi sivuston päivitysten jälkeen.

Miten se tehdään?

Kun verkkosivuston uudistus on ajankohtainen tai muuten haluat tarkistaa yrityksesi hakukoneoptimoinnin tilan, huolehdi SEO-analyysi. Sinulla on valittavana kolme tapaa toteuttaa se:

  1. Tee itse.
    • Voit kysyä asiakkailtasi ja verkostoltasi kokemuksia ja mielipiteitä sivustostasi. Voit myös itse tarkistaa sivuston latautumisnopeuden, esimerkiksi PageSpeed Insights -työkalulla. Myös SEO Site Checkup antaa tehdä tietyin rajoituksin ilmaisia analyyseja.
  2. Teetä jollakin tutulla.
    • Jos sinulla sattuu olemaan tuttavapiirissä ihminen, joka oikeasti taitaa hakukoneoptimoinnin ja joka on valmis tekemään ilmaiseksi tai lähes ilmaiseksi SEO-analyysin, voit kääntyä hänen puoleensa.
  3. Ota yhteyttä ammattilaiseen ja pyydä heitä tekemään SEO-analyysi (Seoptimi).

Ammattilaisen puoleen kannattaa kääntyä, koska SEO-työkalut antavat niin paljon tietoa ammattitermein, että sinulta menee hurjasti aikaa selvittääksesi, mitä mikin tarkoittaa. Aikaa menee myös siihen, kun selvität, mitä oikeasti sivustolle kannattaa tehdä. Tuttujen hyödyntämisessä on se riski, ettet kehtaa reklamoida ja tutulla ei ole motivaatiota tehdä lähes ilmaisella toiselle palvelusta.

SEO-analyysi Seoptimin tapaan – näin se tehdään!

Verkkosivuston ja verkkokaupan optimoinnilla saadaan yrityksellesi parempia sijoituksia hakukonetuloksissa. Tässä sijoitusten hakemisessa on tärkeää tehdä huolellinen pohjatyö. Kaikki lähtee liikkeelle sivuston SEO-analyysistä, jota täydennetään hakusana- ja kilpailija-analyysillä. Analyysin pohjalta voidaan hahmottaa ostajien käyttäytymistä, sesonkia, kilpailijoiden palveluita ja yrityksenne näkyvyyttä. Analyysi on lopulta koko digimarkkinoinnin pohja.

Askel 1: Pidämme kansassasi palaverin, jossa perehdymme liiketoimintaasi, toiveisiisi ja tavoitteisiisi.

Askel 2: Sitten tulee SEO-analyysi, jonka avulla pääsemme käsiksi sivuston vahvuuksiin ja heikkouksiin.

Askel 3: SEO-analyysin lisäksi teemme hakusana-analyysin, jossa kartoitamme ne hakusanat, joilla tuotteitasi ja palveluitasi haetaan hakukoneista. Hakusanat ovat optimoinnin tärkeä perusta.

Askel 4: Tämän jälkeen tärkeää on tutustua kilpailijoihin. Kilpailija-analyysissä selviävät kilpailijoiden hakukoneoptimoinnin ja sisältömarkkinoinnin tilat, ja näin ollen asioita päästään jatkossa tekemään kilpailijoita paremmin.

Askel 5: Kirjoitamme analyyseistamme raportin, jonka lähetämme sinulle. Lisäksi käymme yhdessä sinun kanssasi raportin läpi ja selitämme, mitä eri asiat tarkoittavat.

SEO-analyysi on osa alkutilanteen analyysiä, jonka jälkeen tiedät, mitä verkkosivustosi parantamiseksi kannattaa tehdä. Seoptimi auttaa sinua haasteiden selättämisessä. Ota siis yhteyttä tästä!

Ps. Seoptimi tekee myös erikseen SEO-analyysejä, hakusana-analyysejä ja kilpailija-analyysejä. Niitä kaikkia ei tarvitse tilata samalla kertaa.

Mitä on sisältömarkkinointi? Löytävätkö asiakkaat teidät hakukoneista?

Julkaistu -- Mari Karhumaa


Kohdentuuko markkinointinne oikein? Oletteko somessa, mutta aika päivittämiseen on kortilla? Olisiko teillä aiheita blogiin, mutta kuka ne kirjoittaisi? Lue alta, mitä on sisältömarkkinointi ja miten voitte tehdä sitä itse.

Sisältömarkkinoinnin viisi perusperiaatettamme ovat:

  • Kattava hakusana-analyysi
  • Tehokas sisältösuunnitelma
  • Laadukas sisällöntuotanto
  • Some, sähköposti ja markkinoinnin automaatio
  • Yhtenäinen ilme kaikissa digikanavissa

Hakusana-analyysi

Kaikki lähtee tarkasta hakusana-analyysistä. Sen avulla kartoitetaan yrityksenne todelliset tuotteet ja palvelut, ja se, millaisilla hakusanoilla niitä haetaan hakukoneista. Analyysin pohjalta voidaan hahmottaa ostajien käyttäytymistä, sesonkia, kilpailijoiden palveluita ja yrityksenne näkyvyyttä.

Hakusana-analyysin teko onnistuu meiltä itsenäisestikin, mutta yrityksen ollessa mukana analyysissä, sen on mahdollista hyötyä ajatustyöstä samalla. Analyysin teko selkeyttää koko palveluiden ja tuotteiden kenttää sekä verkkosivuston rakennetta.

Sisältösuunnitelma

Mitä, minne, miksi, kenelle ja kuinka usein tai kuinka paljon? Mitä on sisältömarkkinointi millekin asiakasryhmälle?

Sisältösuunnitelma tarkentaa ja rajaa analyysivaiheen avainsanojen merkitystä ja kokoaa hakusanaston aihepiirit sopiviksi kokonaisuuksiksi, joiden pohjalta sisältöä aletaan tuottaa.

Sisältösuunnitelma kattaa niin verkkosivuille tarvittavan tai suositeltavan sisällön tarpeen kuin myös muissa kanavissa olevan sisällöllisen potentiaalin.

Sisältösuunnitelma määrittää myös, millaisia tavoitteita sisällölle asetetaan. Hakukonelöydettävyys on yksi tärkeä tavoite, mutta sen lisäksi näkyvyys somessa ja somen tuoma liikenne verkkosivuilla ovat tärkeässä roolissa. Kaikkien tavoitteiden äitinä on tietysti asiakkaan asiakkaiden herättäminen ja löytäminen. Ja sen jälkeen asiakassuhteesta huolehtiminen.

Sisältösuunnitelma toimii pohjana systemaattiselle ja mahdollisesti jatkuvalle sisällöntuotannolle.

Sisällöntuotannnossa ymmärretään, mitä on sisältömarkkinointi

Hakukoneet rakastavat tuoretta sisältöä. Ja toivovat, että sisältöä on riittävästi. Ne uskovat, että yrityksen halu viestittää ja kertoa asioitaan asiakkaille kuvastaa heidän ammattitaitoista asiakaspalveluaan. Hakukoneet siis jäljittelevät aitoa lukijaa, joten niiden pyrkimys on löytää sivustoja, jotka tarjoavat asiakkailleen riittävästi laadukasta ja mielenkiintoista sisältöä.

Kun yrityksen sivuilla on panostettu sisältöön, se tulee samalla palvelleeksi hakukonetta, vaikka pääpaino onkin ehdottomasti asiakkaan palvelussa. Asiakkaalle tarjotaan täsmällistä, asianmukaista ja mielenkiintoista sisältöä.

Sisällöntuotanto on työtä. Se ei ilmesty sivustolle itsestään, ja usein se vaatii järjestelmällistä taustatyötä. Mitä tarkemmin taustatyö on tehty ja mitä selkeämmin asioista päästään ilmaisemaan, sitä varmemmin ollaan omien asiakkaiden kanssa samalla aaltopituudella ja heille päästään tarjoamaan juuri sellaista sisältöä, jota he odottavat tai josta he hyötyvät. Ja kun asiakas saadaan kiinnostumaan ja sen jälkeen tyytyväiseksi, hän tulee luultavimmin olemaan pitkäaikainen asiakas ja suosittelee saamaansa palvelua muillekin.

Laadukas sisältö onkin oikeastaan kaiken toiminnan a ja o.